品牌包裝直接針對產(chǎn)品，但又是品牌形象的具體化、標(biāo)識化。品牌包裝設(shè)計(jì)是品牌形象的直接傳播與推出，印象的好壞直接作用于產(chǎn)品本身。比如，我國的鮮竹筍，銷售價(jià)格不高，而日本進(jìn)行精美包裝后投放市場，其價(jià)格高出十幾倍;呂梁紅棗在市場上1公斤才賣3至4元，改進(jìn)包裝后1公斤可賣40至50元，包裝使產(chǎn)品大幅度增值，故好的品牌包裝往往能給產(chǎn)品帶來成倍的利益。

一、品牌包裝設(shè)計(jì)的總體原則

品牌包裝設(shè)計(jì)是運(yùn)用多樣性、差異性和統(tǒng)一性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，創(chuàng)造出商品包裝本身獨(dú)特的識別象征。

1、品牌包裝設(shè)計(jì)要尊重企業(yè)的品牌形象，是企業(yè)品牌形象的一部分;

2、品牌包裝設(shè)計(jì)構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的橋梁作用，將無形的品牌形象轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的視覺形象;

3、品牌包裝設(shè)計(jì)注重與品牌形象的個性呼應(yīng)，不是品牌形象的簡單復(fù)制而是個性化提升。

二、品牌包裝圖案設(shè)計(jì)的原則

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。

1、形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身;

2、要充分展示商品的屬性;

3、要有具體詳盡的文字說明;

4、要強(qiáng)調(diào)商品形象色;

5、要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面;

6、要注意功效設(shè)計(jì)。

三、品牌包裝色彩設(shè)計(jì)的原則

色彩在品牌包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

1、包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;

2、是否很好地象征著商品內(nèi)容;

3、色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量;

4、是否為商品購買階層所接受;

5、是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用;

6、單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何;

7、色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力;

8、商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

四、品牌包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用技巧

1、善用簡約和柔和色彩

簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格流行了多年并且一直沒有消退跡象，雖然其過于抽象，但能夠把人們重要的信息傳達(dá)出來。高級的簡約可以通過形象的表達(dá)，不用任何文字，便可以看出包裝物里面的商品，并且加以柔和舒緩的色彩，使人們包裝本身具有一種溫暖和真誠之感，讓消費(fèi)者看到后，具有喜悅之感。

2、適當(dāng)使用大字體和電影海報(bào)

如果想要清晰傳達(dá)該產(chǎn)品的核心內(nèi)容，那么需要把字體進(jìn)行放大，并且設(shè)置的字體一定要醒目，再配上合適的顏色，做成電影海報(bào)類似的方式展現(xiàn)給大眾，一樣能夠突出主題，使產(chǎn)品從同類產(chǎn)品中顯現(xiàn)出來。

3、巧用富有創(chuàng)造性的材料或造型

想要產(chǎn)品能夠在包裝上別具一格，與傳統(tǒng)包裝區(qū)分出來，建議可以在外包裝上運(yùn)用非典型的材料和造型。例如，把果汁放在竹筒里，就能夠達(dá)到這樣的效果。

4、合理利用全息效果或活力漸變

全息鋁箔沖壓效果能夠使本就平凡的包裝變得光彩照人，或者使用漸變設(shè)計(jì)，彩色變化能夠加深對包裝涉及的廣度和深度。

產(chǎn)品品牌包裝的目的，就是讓客戶能更好，更快的了解產(chǎn)品，樂于購買產(chǎn)品。而這需要通過一些展示內(nèi)容點(diǎn)來讓客戶了解，這些內(nèi)容點(diǎn)不能太多，否則客戶沒有耐心看，或者看了后難以記住, 盡量簡潔。然后在宣傳時，需要了解將這些內(nèi)容怎樣展示給顧客，是通過某個活動，還是網(wǎng)絡(luò)文章，還是宣傳單等。

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