廣告公司印刷畫冊設(shè)計中漢字的編排問題解決以后，設(shè)計者將字體和字號確定以后，下一步要結(jié)局的問題就是字距和行距。在設(shè)計的過程中，很多設(shè)計者都會忽略字距和行距的設(shè)計，認為這是系統(tǒng)自動形成的，無需進行設(shè)計，只要稍作調(diào)整就好。這種大錯而特錯的想法根深蒂固。

　　字距和行距的設(shè)計，為什么這里用"字距和行距的再設(shè)計"而不是"字距和行距的調(diào)整"呢!?因為這里面有很深的學問。好似復(fù)雜多變的中國古代八卦陣，畫冊設(shè)計中不同的字距和行距設(shè)定會產(chǎn)生完全不同的視覺風格，可以說成是一種"設(shè)計"，而不是簡簡單單的調(diào)整。

　　很多設(shè)計者在進行文字編排時，直接使用電腦默認的字距和行距進行排版，完全忽略字距和行距的設(shè)計，最后總是不得要領(lǐng)，結(jié)果不盡人意。

　　每個字的占位空間完全一樣的漢字是方塊字，編排中容易出現(xiàn)呆板、沉悶、粗糙的現(xiàn)象，因而調(diào)整字距和行距皆可以解決這種問題。

　　廣告公司印刷畫冊字距是由字體結(jié)構(gòu)來決定的，因為不同字體占用空間是不一樣的，比如結(jié)構(gòu)自由靈活的楷體，字符占用率較小，字距太寬的話視覺效果就會散，閱讀吃力。黑體和宋體則對四邊的空間利用率很高，字符很滿，字距空間要稍微大一點，才能讓閱讀者感覺舒適。

　　廣告公司印刷畫冊行距的設(shè)計最能體現(xiàn)一個文字篇章的氣質(zhì)，一般情況下，漢字的行距設(shè)定一定要比字距大，行距要比字距高50%以上從而將"行"的感覺顯露出來。

　　總體來說，廣告公司印刷畫冊設(shè)計字距和行距的設(shè)計要嚴謹傳統(tǒng)，但是同時也應(yīng)該反叛突破，靈活、富有感染力。初學者在開始的時候，應(yīng)該多多試驗，慢慢的體會其中奧妙。但是也不要吹毛求疵，喪失了畫冊的可讀性。