隨著企業(yè)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷加劇，想要從各種同類品牌中脫穎而出成為最吸引人注意的一個(gè)是每個(gè)企業(yè)所期望的，我們?cè)O(shè)定了企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱VI），來(lái)規(guī)范和展示企業(yè)在視覺(jué)平面設(shè)計(jì)印刷中的特色，VI設(shè)計(jì)印刷相當(dāng)?shù)闹匾?，他是企業(yè)對(duì)外展示內(nèi)在價(jià)值的一個(gè)隱形窗口，在VI設(shè)計(jì)印刷的過(guò)程中，企業(yè)需要把設(shè)計(jì)印刷元素化作視覺(jué)載體來(lái)進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)印刷，企業(yè)在本身管理的同時(shí)，還需要不斷做出有效的設(shè)計(jì)印刷方案，來(lái)滿足不斷變化的市場(chǎng)，其中色彩作為一種有戰(zhàn)略意義的視覺(jué)符號(hào)，設(shè)計(jì)印刷者必須保證色彩設(shè)計(jì)印刷的應(yīng)用模式，特別是VI設(shè)計(jì)印刷中包裝印刷色彩應(yīng)用好壞甚至能給企業(yè)快速帶來(lái)產(chǎn)品的效益，對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，當(dāng)我們重新回歸到這個(gè)設(shè)計(jì)印刷過(guò)程中的時(shí)候，我們究竟該如何選取色彩進(jìn)行搭配，什么影響了我們的色彩搭配思維呢？色彩又有怎樣的多重意義，我們?nèi)绾芜M(jìn)行靈感的捕捉，這些色彩的應(yīng)用對(duì)VI設(shè)計(jì)印刷有何影響，都是本文所需要闡釋的。

一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)印刷中的核心要素

隨著企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，當(dāng)今各種新媒體技術(shù)的手段不斷完善，企業(yè)越來(lái)越重視對(duì)自己形象的包裝印刷。其中最直接的手段之一就是制定一本符合企業(yè)規(guī)范的企業(yè)形象設(shè)計(jì)印刷手冊(cè)。VI手冊(cè)與企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，他是企業(yè)面對(duì)客戶群體時(shí)的一個(gè)封面，更是客戶對(duì)企業(yè)的第一印象體現(xiàn)，企業(yè)運(yùn)用何種經(jīng)營(yíng)模式，定位如何，個(gè)性在哪里，都將通過(guò)這個(gè)“封面”加以體現(xiàn)。然而，在VI設(shè)計(jì)印刷的過(guò)程中，企業(yè)需要結(jié)合自身的理念，運(yùn)用設(shè)計(jì)印刷手段與平臺(tái)，將理念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)的載體，什么樣的視覺(jué)設(shè)計(jì)印刷才是有效的呢？我覺(jué)得人的第一印象極其重要。色彩作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)印刷中的核心要素之一，擔(dān)當(dāng)著傳播視覺(jué)能量，構(gòu)成有效的視覺(jué)符號(hào)的功能，它在VI設(shè)計(jì)印刷的過(guò)程中作用是不可小視的，它不僅能使客戶群體在第一眼就明確企業(yè)個(gè)性，也間接促成了經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生，可以說(shuō)，它對(duì)企業(yè)樹(shù)立自己的形象起到了長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響和意義。這也就是為什么企業(yè)在不同的時(shí)代階段都在不斷調(diào)整自己企業(yè)的配色，不斷更新企業(yè)的思維模式，才能使整套企業(yè)形象設(shè)計(jì)印刷更加行之有效。

在VI設(shè)計(jì)印刷中，標(biāo)志是一個(gè)不容置疑的設(shè)計(jì)印刷核心，標(biāo)志的造型、創(chuàng)意、排版是需要衡量的一件事情。但是色彩也是標(biāo)志中必不可少的元素，我們不能單獨(dú)去考察每種顏色的屬性，有些色彩不一定適用于VI設(shè)計(jì)印刷，比如在vi設(shè)計(jì)印刷中，與環(huán)境色過(guò)于接近的色彩往往會(huì)在使用中產(chǎn)生很多麻煩，我們應(yīng)該從不同的角度在考慮VI中標(biāo)志設(shè)計(jì)印刷的色彩搭配，設(shè)計(jì)印刷相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)色。其次，輔助色作為視覺(jué)系統(tǒng)中規(guī)律性的應(yīng)用色彩，也必須結(jié)合企業(yè)不同的設(shè)計(jì)印刷理念，全面圍繞建立完善的企業(yè)品牌形象而進(jìn)行拓展，考慮受眾的心理感受和品牌發(fā)展的未來(lái)需求，才能對(duì)色彩制定相對(duì)的設(shè)計(jì)印刷流程，便于色彩應(yīng)用效果的展現(xiàn)。

2. 包裝印刷色彩的選取

不管做什么設(shè)計(jì)印刷，好的色彩選擇往往能讓平面設(shè)計(jì)師事半功倍，好的色彩搭配往往讓人感覺(jué)賞心悅目，那在vi設(shè)計(jì)印刷中，影響色彩選取的因素是哪些呢？平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備怎樣的配色思維才能使企業(yè)VI設(shè)計(jì)印刷更加有效？由色相差構(gòu)成的配色方式，由色調(diào)的調(diào)和構(gòu)成的配色方式，還有由對(duì)比色彩構(gòu)成的配色方式，這幾種配色方式分別能讓人產(chǎn)生協(xié)調(diào)，和諧，明快，刺激等心理感受，使企業(yè)不斷變化色彩流行趨勢(shì)，通過(guò)搭配不同配色方案呈獻(xiàn)給客戶，甚至也在不同時(shí)代對(duì)時(shí)代的風(fēng)格產(chǎn)生影響。 色彩搭配衍生出的圖案設(shè)計(jì)印刷，也能反映較好的企業(yè)形象，比如粉嫩的色調(diào)帶給人稚嫩，清新的感覺(jué)，使客戶能直觀的了解品牌的風(fēng)格。深色色調(diào)給人冷峻的成熟的印象，比較適合于銀行、科技類產(chǎn)品等，色彩所傳達(dá)給客戶的心理沖擊感受是其他設(shè)計(jì)印刷元素所無(wú)法比擬的。

包裝印刷上的顏色非影響視覺(jué)最活躍的因素，因此包裝印刷顏色設(shè)想很重要。

包裝印刷顏色的總體感覺(jué)非華麗還非質(zhì)樸，都非取決于包裝印刷顏色的總色調(diào)。

總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個(gè)顏色基本屬性來(lái)具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、軟調(diào)、重調(diào)等等。

除色相、明度、純度外，顏色面積大小非直接影響色調(diào)的重要因素。顏色搭配首先考慮大面積色的危排，大面積顏色在包裝印刷陳列中具無(wú)遠(yuǎn)距離的視覺(jué)效果。另外，在兩色對(duì)比過(guò)強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)展或者縮小其中某一色的面積來(lái)進(jìn)行諧和。

視認(rèn)度非講配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝印刷、廣告等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)想中非常重要。視認(rèn)度一方面看顏色本身的醒目程度，另一方面要看顏色之間的對(duì)比閉系。其原理與方法在廣告設(shè)想中也作了詳粗介紹說(shuō)明，可參考其內(nèi)容，用來(lái)進(jìn)行包裝印刷裝潢的顏色設(shè)想。

強(qiáng)調(diào)色非總色調(diào)中重點(diǎn)用色，非面積因素和視認(rèn)度結(jié)開(kāi)考慮的用色。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的顏色，在面積上則要小于周圍的顏色，否則止不到強(qiáng)調(diào)作用。

距離色運(yùn)用非指在相鄰而呈強(qiáng)烈對(duì)比的不同顏色的中間用另一種顏色如以距離或者作共用，可以加強(qiáng)協(xié)調(diào)，加弱對(duì)比。距離色自身以偏中性的烏、白、灰、金、銀色為主。如采用無(wú)彩色距離時(shí)，要求距離色與被開(kāi)離的顏色在色相、明度、純度上無(wú)較大好別。

漸層非漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具無(wú)和諧而豐窮的顏色效果，在包裝印刷的顏色處理中運(yùn)用較多。

對(duì)比色不同于強(qiáng)調(diào)色，那非面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色，那種用色具無(wú)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，從而具無(wú)廣告性。

那非不直接模仿內(nèi)容物顏色特征，而且根據(jù)廣大長(zhǎng)費(fèi)者的共同認(rèn)識(shí)加以象證應(yīng)用的一種觀念性的用色。次要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或者一訂牌號(hào)意念的表現(xiàn)。如中華香煙的包裝印刷就選用了象征中華民族的顏色——紅色。

那里講的標(biāo)志色不非商標(biāo)的顏色，而非用顏色區(qū)別不同種類或者同類不同種類產(chǎn)品系列包裝印刷的用色。例如以不同的顏色區(qū)別同一品牌的日用化教品的不同成開(kāi)用品的包裝印刷用色。在處理上，面積，形狀，位放應(yīng)加以變化。

那非與強(qiáng)調(diào)色相同的用色，非對(duì)總色調(diào)或者強(qiáng)調(diào)色止調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，獲得豐窮的顏色效果。在設(shè)想處理中，要注意不能喧賓奪主VI設(shè)計(jì)印刷，不能盲目濫用。

二、色彩搭配法則與企業(yè)形象設(shè)計(jì)印刷

通常有幾點(diǎn)容易影響平面設(shè)計(jì)師的搭配思維，首先，只關(guān)注色彩本身。每種色彩都有它自身的風(fēng)格特點(diǎn)，比如紅色代表熱情，但是我們不能將所有與之的搭配都與熱情相匹配，比如它與互補(bǔ)色或者對(duì)比色放在一起時(shí)，可能產(chǎn)生了調(diào)和的效果，可以緩和對(duì)比的程度，帶給人的感受也與之不同。其次，搭配的色彩不夠系統(tǒng)。在vi設(shè)計(jì)印刷中，平面設(shè)計(jì)師如果光考慮單獨(dú)標(biāo)志的色彩或者局部設(shè)計(jì)印刷的色彩應(yīng)用，而忽略了整體的色彩系統(tǒng)，標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的搭配，那往往效果不盡如人意，會(huì)讓整個(gè)企業(yè)形象看上去雜亂無(wú)章，也缺乏秩序。比如當(dāng)企業(yè)的風(fēng)格需要使用大量顏色時(shí)，平面設(shè)計(jì)師必須分類這些信息模塊。保證大面積的主體模塊面積統(tǒng)一，不同的顏色代表不同的層級(jí)信息，這樣再配上它所對(duì)應(yīng)的功能化化圖標(biāo)，才會(huì)讓整本VI手冊(cè)緊緊有條。第三、色彩構(gòu)成掌握不到位。這點(diǎn)是平面設(shè)計(jì)師往往不愿意承認(rèn)的一點(diǎn)，但是色彩搭配的種類非常寬泛，有時(shí)失之毫厘謬以千里，我們只有不斷的實(shí)踐，才可能開(kāi)拓新的色彩的潮流，比如同類色、鄰近色的的使用， 互補(bǔ)色對(duì)比色的不同等，設(shè)計(jì)印刷配色時(shí)，我們應(yīng)該敢于放棄舊的傳統(tǒng)配色模式，深刻了解企業(yè)背后的理念與目標(biāo)，才能更好思考色彩對(duì)企業(yè)VI的影響，調(diào)整自己的設(shè)計(jì)印刷方式，從而有條理、有規(guī)范但是也有突破的實(shí)行可行的配色方案。

色相對(duì)比中，主色和輔色都在統(tǒng)一色相上的稱為同色系的對(duì)比，這樣的配色方式往往使VI系統(tǒng)看上去比較協(xié)調(diào)一致。

（圖片選自《企業(yè)形象設(shè)計(jì)印刷》 林家陽(yáng)）

鄰近色的配色方法比較常見(jiàn)，相比同色系，搭配更為豐富，比如藍(lán)色與綠色的搭配，黃色與紅色的搭配，會(huì)使頁(yè)面看上去不那么單調(diào)，而鄰近色之間顏色的協(xié)調(diào)，純度明度的調(diào)整也是整個(gè)VI色彩成功與否的關(guān)鍵。以下案例中的藍(lán)色與綠色的搭配不僅選取了偏藍(lán)色為主導(dǎo)傾向，并且為了使色調(diào)更為統(tǒng)一，采取了漸變的過(guò)渡樣式，同樣的藍(lán)色中包含了深藍(lán)與淺藍(lán)兩個(gè)部分，搭配藍(lán)綠的色調(diào)使整套系統(tǒng)配色更具現(xiàn)代感。

（圖片選自《企業(yè)形象設(shè)計(jì)印刷》 林家陽(yáng)）

調(diào)和性的色彩往往給人協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺(jué)，在VI色彩搭配中，我們也常常用色彩調(diào)和的方式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)印刷，這樣設(shè)計(jì)印刷的畫(huà)面即使有多種顏色的搭配，但是由于色調(diào)的統(tǒng)一，往往畫(huà)面比較整體。

如果要按照色調(diào)情感進(jìn)行分類，可分為以下幾種。

這類包裝印刷色調(diào)的搭配使畫(huà)面看上去非常和諧，不論使用冷色或者暖色來(lái)搭配，由于色調(diào)控制在一個(gè)基調(diào)內(nèi)，都能讓畫(huà)面產(chǎn)生或冷峻、或典雅的感覺(jué)，也使VI系統(tǒng)的色彩豐富缺不顯凌亂。

（圖片選自飛特教程網(wǎng)）

在下列的兒童品牌VI設(shè)計(jì)印刷中，運(yùn)用了非常鮮明的色調(diào)來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的活潑感，能感受到色彩所帶來(lái)的童趣，高純度的色彩搭配一起，飽和度和純度都達(dá)到了色調(diào)的統(tǒng)一性，能更好的抓住兒童的眼球，同樣在造型的選取上，不規(guī)則不方正的卡通的形態(tài)也能使它有區(qū)別于其他產(chǎn)品，對(duì)品牌所要傳遞的時(shí)尚的，活潑的形象吻合。

（圖片選自飛特教程網(wǎng)）

星巴克的咖啡飲品包裝印刷設(shè)計(jì)中，選取了深褐色作為vi設(shè)計(jì)印刷的主色調(diào)，搭配黃褐色，橘色，還有l(wèi)ogo本身的綠色，由于色調(diào)相仿，使整個(gè)包裝印刷顯得厚重精致，甚至能透過(guò)包裝印刷的設(shè)計(jì)印刷感受到產(chǎn)品本身濃郁熾烈的香氣。雖然整個(gè)設(shè)計(jì)印刷以低沉的色調(diào)構(gòu)成氛圍，也搭配了一些亮色來(lái)進(jìn)行輔助，這種情況下，小面積的亮色并不會(huì)影響整體的色調(diào)，反而能成為設(shè)計(jì)印刷中的一個(gè)亮點(diǎn)。

（圖片選自視覺(jué)中國(guó)設(shè)計(jì)印刷）

由對(duì)比調(diào)色的方式其中分為色相上的對(duì)比，、純度的對(duì)比和明度的對(duì)比效果，一般對(duì)比調(diào)色能產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)反差，吸引客戶的視覺(jué)，但在搭配中也要講究訣竅，符合企業(yè)的個(gè)性定位，研究色彩對(duì)頁(yè)面的表現(xiàn)、傳達(dá)了怎樣的情感，有方法、有次序、有條理的搭配建構(gòu)色彩方案。

多色對(duì)比使人感受到畫(huà)面的豐富與飽滿，色彩搭配具有沖擊力，如以下的關(guān)于WIN8系統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)印刷包裝印刷系列，不同的色塊搭配與不同的產(chǎn)品系列組合，使VI中的模塊更為清晰，不同的信息模塊表現(xiàn)可以搭配不同的層級(jí)，色塊中還有輔助圖形的配合應(yīng)用，充分寓意了WIN8系統(tǒng)帶給客戶的使用體驗(yàn)——豐富多彩，炫麗有趣。平面設(shè)計(jì)師牢牢把握住了一個(gè)要點(diǎn)，只要色相的面積對(duì)比掌握恰當(dāng)，使用多色對(duì)比的方式能更好的增強(qiáng)視覺(jué)感受力，并且在包裝印刷中采用白色黑色等中性色彩，也能起到歸納整理顏色的作用，更突出了不同色相的豐富性。

在尼康這個(gè)著名光學(xué)制造商設(shè)計(jì)印刷的新品牌形象中，就充分體現(xiàn)了品牌的個(gè)性，他的色彩應(yīng)用及輔助圖形的良好配合，與企業(yè)形象完美呼應(yīng)。黑色和黃色在視覺(jué)上形成了強(qiáng)烈的純度對(duì)比，顯得個(gè)性但不張揚(yáng)，黑色代表了企業(yè)依舊有沉淀成熟的韻味，輔助色部分采用的灰色金色等增加了品牌的專業(yè)感，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)印刷中采用的多為幾何圖形的圖標(biāo)，干練而不失時(shí)尚性，也表明了企業(yè)的一種心態(tài)，生生不息的運(yùn)動(dòng)感，純度對(duì)比的最大特點(diǎn)就在于由色彩突出了產(chǎn)品的真實(shí)性，設(shè)計(jì)印刷重點(diǎn)在于對(duì)于畫(huà)面的節(jié)奏的把握。

（圖片選自尼康品牌官網(wǎng)）

明度對(duì)比能使畫(huà)面產(chǎn)生前后層次也能體現(xiàn)景深的效果，一般高明度的部分能凸顯主體的內(nèi)容，而低明度的部分作為背景通常能對(duì)比出主體的效果。高低明度的反差能使品牌包裝印刷設(shè)計(jì)上自然并且趨于真實(shí)的環(huán)境，所以在下圖中，F(xiàn)RESH作為一個(gè)主打天然的化妝品品牌，采用花卉等自然背景顏色圖案的明度對(duì)比，將本身白色瓶身的主體產(chǎn)品凸顯的既自然又醒目。這樣的設(shè)計(jì)印刷手法使畫(huà)面顯得十分單純而統(tǒng)一。

（圖片選自FRESH品牌官網(wǎng)）

色彩會(huì)影響人的情緒，在情感上產(chǎn)生柔弱、強(qiáng)硬、寒冷、舒適溫暖等，色彩發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)不只是表現(xiàn)表面化的色彩給人帶來(lái)的感受，而是意于改變?nèi)藗儗?duì)色彩的認(rèn)知，改變其深度的情感。作為平面設(shè)計(jì)師而言，只有不斷嘗試新的色彩搭配，利用色彩的萬(wàn)千搭配，不斷完善表達(dá)企業(yè)的形象，讓其適合時(shí)代的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)師從各個(gè)角度各種方面來(lái)觀察這受眾不斷變化的心理，從而找到一種適合表達(dá)的色彩搭配方式，以達(dá)到客戶足夠的舒適感。VI設(shè)計(jì)印刷中的包裝印刷設(shè)計(jì)是系列VI設(shè)計(jì)印刷中的重要元素及組成部分。包裝印刷色彩系列化設(shè)計(jì)印刷可以使貨架上的同一企業(yè)的同類商品能成批陳列,形成強(qiáng)大的視覺(jué)陣容,在視覺(jué)上占據(jù)較大優(yōu)勢(shì),增加企業(yè)的聲勢(shì)。優(yōu)秀的包裝印刷設(shè)計(jì)色彩搭配使商品整體形象更加突出,整體感得到有效提升,給消費(fèi)者一種協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺(jué),從而更容易讓消費(fèi)者記住這種產(chǎn)品的品牌以及生產(chǎn)廠家,以利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)品牌形象的塑造,對(duì)企業(yè)迅速打開(kāi)商品銷售市場(chǎng)方面起著極大的推動(dòng)作用。

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