眾所周知，比稿已經(jīng)成為了廣告業(yè)的行規(guī)。比稿招標(biāo)，也的確是甲方優(yōu)選合作伙伴的有效方式之一。但對于南京廣告制作公司來說，不規(guī)范的比稿卻往往是一場噩夢。圈內(nèi)甚至流傳著這么一句口頭禪：“10個比稿9個騙，還有一個沒預(yù)算”。甲方騙稿、抄襲的事件也屢見不鮮。實際上，在廣告制作行業(yè)，“比稿”也是經(jīng)常發(fā)生的，只不過我們叫它——“打樣”。

打樣收費(fèi)是完全正當(dāng)?shù)囊?/p>

我們都知道，廣告物料大多都是為客戶量身定制，打樣肯定是必要的，要求打樣的也往往是“大單”，不是金額大，就是數(shù)量多。

但如果客戶要求打樣又不給錢，或者只是在未簽約的情況下口頭承諾做大貨，結(jié)果往往是樣品打了一個又一個，就是等不來想象當(dāng)中的那個大單。

雖然說，隨著UV打印技術(shù)的不斷成熟，打樣的費(fèi)用已經(jīng)下降了很多，不像過去絲印個燈箱畫面都要制版。但打樣還是有成本的。所以，打樣收費(fèi)是廣告制作商完全正當(dāng)?shù)囊蟆?/p>

打樣成本往往超出批量制作的單位成本

就如同“比稿”在某種程度上來講其實就是免費(fèi)設(shè)計、免費(fèi)創(chuàng)意一樣，“打樣”如果不收錢的話，也就成了免費(fèi)制作。

更進(jìn)一步，就廣告制作的個性化而言，打樣往往包含了創(chuàng)意、設(shè)計的成分，也有反復(fù)制作的成本，單單收取實物制作本身的費(fèi)用，如果最終沒有“大貨”來覆蓋，對廣告制作商來說其實是不劃算的。

很多廣告制作商可能都有過有這樣的經(jīng)歷，客戶拿著一個樣品來要求依葫蘆畫瓢，報價，然后再去對比，甚至就拿著一張模糊的照片找你做實物，在知識君看來，這種行為跟騙稿抄襲在本質(zhì)上其實并沒有什么兩樣。