品牌如人，品牌設(shè)計亦如人。由此可見品牌設(shè)計在企業(yè)樣本設(shè)計中的重要性。

　　企業(yè)樣本設(shè)計中的品牌設(shè)計的左臂（商業(yè)策略）和右膀（直覺感受）無縫連接企業(yè)商業(yè)策略與消費直覺感受，實現(xiàn)理性邏輯推演與感性創(chuàng)造的完美融合。

　　其次，品牌設(shè)計不是單方面的商業(yè)策略設(shè)計，也不是單方面的直覺感受設(shè)計。“人機大戰(zhàn)”的國際象棋比賽僅僅是基于邏輯推演的商業(yè)策略設(shè)計，所以可以使用電腦進行邏輯推演計算，而品牌設(shè)計卻不可以，電腦的邏輯推演不可能成就品牌，因為電腦無法完成基于消費需求的直覺感受設(shè)計。

　　品牌設(shè)計的左臂：商業(yè)策略

　　品牌設(shè)計的商業(yè)策略猶如大型計算機的邏輯推演能力，企業(yè)家和智囊團隊通過使用這種邏輯推演能力，找出可以實現(xiàn)盈利最大化的市場空間，并策劃出相應(yīng)的計劃和實施步驟，這種市場經(jīng)濟的商業(yè)策略與“人機大戰(zhàn)”的本質(zhì)是一致的，就是為了擊敗競爭對手，最終實現(xiàn)商業(yè)目的。

　　品牌設(shè)計之所以能夠給出品牌和產(chǎn)品的最終結(jié)果，是因為品牌設(shè)計不是狹義上的品牌形象設(shè)計，也不是品牌產(chǎn)品設(shè)計。品牌設(shè)計的真正理解應(yīng)該是：品牌設(shè)計既滿足企業(yè)的商業(yè)策略要求，又滿足消費者的消費直覺感受需要，是一個從商業(yè)想法到品牌和產(chǎn)品成型，再到消費者接收這個品牌和產(chǎn)品后的直覺感受滿足的過程。

　　品牌設(shè)計絕對不是一個簡單的形象設(shè)計或產(chǎn)品設(shè)計，品牌設(shè)計是一種戰(zhàn)略性設(shè)計，進入企業(yè)的戰(zhàn)略層面，與企業(yè)的完整商業(yè)戰(zhàn)略保持一致。而完整的商業(yè)戰(zhàn)略需要各個環(huán)節(jié)的策略配合，品牌設(shè)計作為其中環(huán)節(jié)之一勢必需要完整的商業(yè)策略，與整體商業(yè)戰(zhàn)略保持一致。

　　品牌設(shè)計的右膀：直覺感受

　　今天的女性在選購衣服方面頻率逐步加快，購買的數(shù)量也日益增加，沒有多少女性消費者會在購買服飾的時候詢問關(guān)于“是哪里生產(chǎn)的？這是什么布料？”之類的理性問題，人們基于感性直覺感受購買的趨勢已經(jīng)非常明顯，在化妝品、服飾、食品、家庭裝修等等方面都是如此。外表給人的直覺感受在消費購買的最后一刻總是起到重要作用，甚至決定性作用。因為不好看或沒有個性而失去被購買的產(chǎn)品在大街上隨處可見。這里的不好看、沒有個性就是品牌設(shè)計沒有呈現(xiàn)應(yīng)有的美感和差異性。消費者清楚的知道事實所呈現(xiàn)的結(jié)果，卻不清楚真相。現(xiàn)實中的大多數(shù)企業(yè)也因為對事實關(guān)注過多，而沒有了解背后的真相而沒有創(chuàng)造出具有魅力的品牌。王老吉作為涼茶第一品牌，在戰(zhàn)略定位方面獲得極大成功，如果能夠在消費直覺感受方面更好的滿足消費者的精神需要，就可以成為既在國內(nèi)銷售額方面超過可口可樂，又能夠與可口可樂一樣成為受人熱愛的品牌，從目前的包裝和廣告等情感方面的直覺感受設(shè)計依然需要加強。

　　直覺感受在消費環(huán)境里的來源可以是氣味、視覺、物理、音樂等，這些來源的最大集中地就是品牌的零售終端環(huán)境，也就是店鋪。因此零售終端環(huán)境設(shè)計就成為了直覺感受營造的最重要場所。品牌的零售終端環(huán)境設(shè)計事實上是一種感性的直覺感受設(shè)計，消費者對零售終端環(huán)境的喜歡和認(rèn)可往往是說不清楚為什么的，這個不能夠使用邏輯推演來說明白其因果聯(lián)系。因為感性的直覺感受設(shè)計是一種創(chuàng)造性思維的，而理性的商業(yè)策略是一種線性思維。

　　企業(yè)樣本設(shè)計中的品牌設(shè)計將實現(xiàn)：無縫連接企業(yè)商業(yè)策略與消費直覺感受，實現(xiàn)理性邏輯推演與感性創(chuàng)造的完美融合。