廣告一直都是宣傳企業(yè)最好的方式之一，色彩的傳達(dá)、識別與象征作用，色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動(dòng)都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語言，使消費(fèi)者更易識別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導(dǎo)作用。南京印刷廠旭印印務(wù)為您講解印刷色彩知識點(diǎn)

現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。 廣告印刷中，除了色彩的象征性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。

廣告色彩的應(yīng)用要以消費(fèi)者能理解并樂于接受為前提，設(shè)計(jì)師還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言，避免使用一些消費(fèi)者禁忌的色彩組合。

(二)廣告色彩與消費(fèi)心理 色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。 對商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告印刷中是不容忽視的。

因此在廣告印刷中必須考慮色彩的心理因素，下面我們再就幾個(gè)基本色相共有的心理效應(yīng)作一個(gè)簡單介紹。

1、紅色 視覺刺激強(qiáng)，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶祝活動(dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和火炮，有一種生命感、跳動(dòng)感，還有危險(xiǎn)、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅顏色的。

2、黃色 明亮和嬌美的顏色，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。

3、橙色 兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色，富于曹養(yǎng)的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此，橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。

4、藍(lán)色 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠(yuǎn)離世俗的感覺。深藍(lán)色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。

5、綠色 具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實(shí)的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。

6、紫色 具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個(gè)性，又有藍(lán)的特征。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。 以上通過一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告印刷中的用色 ，需要把握住消費(fèi)者心理，運(yùn)用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個(gè)性.為廣告創(chuàng)意錦上添花。

光源對紙類印刷品顏色影響常識

在日常生活中，我們也可感受到，當(dāng)在不同光源或環(huán)境下觀看同一件物品時(shí)，呈現(xiàn)在我們眼中的物品顏色或多或少會有所偏差，這是因?yàn)椴煌庠磽碛胁煌墓庾V特性，在照射同一物體時(shí)，會顯現(xiàn)不同的顏色。 在南京印刷廠進(jìn)行顏色管理時(shí)，類似的情況亦會發(fā)生，例如：雖然品質(zhì)檢定員已細(xì)心地對比過產(chǎn)品的顏色，但產(chǎn)品送到客戶手中時(shí)還會收到客戶對產(chǎn)品顏色差異的投訴，嚴(yán)重者可能導(dǎo)致退貨或遭到客戶索賠，公司的信譽(yù)自然受到影響。 要有效地解決這個(gè)問題，最簡單的方法就是在檢定產(chǎn)品的顏色時(shí)，在相同光源及可控制的條件下進(jìn)行，例如常用的日光燈CIED65(即6500K色溫)，否則一切評定都是沒有意義的。要達(dá)到此，莫過于使用現(xiàn)時(shí)最常用的標(biāo)準(zhǔn)對色光源了。 作為為南京印刷公司提供質(zhì)量檢測儀器廠家的客戶服務(wù)人員，本人常年與印刷廠質(zhì)量檢驗(yàn)部聯(lián)系，以下就如何進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)對色及其要求的條件作如下探討。

光源標(biāo)準(zhǔn) 1.使用日光燈D65 工業(yè)生產(chǎn)中精細(xì)的辨色工作要求照明光源具有真實(shí)的日光光譜分布(包括紫外輻射和光譜輻射)，國際照明委員會(CIE)所認(rèn)可的日光燈D65能較完善地模仿真實(shí)日光。

2.光源特性 光源的照明度范圍介于750～3200勒克斯(Lux)，顯色指數(shù)>90，均勻度>80%。

3.對背景顏色的要求 明顯的顏色是一種主觀感覺，所以在不同背景下對比顏色，可以產(chǎn)生不同的結(jié)果。因此，所有背景顏色都被規(guī)定為孟塞爾明度值6～8的中性灰色(NeutralGrey)。

4.辨色時(shí)對環(huán)境因素的要求 盡量阻擋所有可能照射到檢測器上的外來光線，如果窗戶在視野范圍內(nèi)，也應(yīng)裝上灰色窗簾，所以在暗房中辨色是最為理想的。

5.記錄標(biāo)準(zhǔn)燈管的使用時(shí)間 所有標(biāo)準(zhǔn)光源都是由燈管充當(dāng)?shù)?，燈管生產(chǎn)商也會列明其產(chǎn)品在若干時(shí)間內(nèi)運(yùn)作，因此需要一個(gè)準(zhǔn)確的時(shí)間記錄器。通常這些燈管使用了若干時(shí)間后，便必須更換。

6.燈管的排列位置 對燈管的排列位置并沒有特定要求，但其排列位置必須在燈箱內(nèi)擁有均勻光源，絕不可偏側(cè)于某個(gè)區(qū)域。

標(biāo)準(zhǔn)光源的正確使用方法

1.觀察角度 以上是標(biāo)準(zhǔn)光源所必須配備的設(shè)施，但觀察角度也會直接影響到辨色結(jié)果。根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)，只有兩種觀察角度可以使用： a.0°光源，45°觀察(0°/45°)即光源以0°入射角(垂直)照射在印刷品上，觀察者以45°角觀察印刷品。 b.45°光源，0°觀察(45°/0°)使用特定的45°斜臺(45°FixedAngleTable),使光源以45°角照射在印刷品上，觀察者則以0°觀察角(垂直)觀察印刷品。南京旭印印刷廠為您講解印刷色彩知識點(diǎn)

2.南京印刷廠的擺放位置 無論使用以上哪一種觀察方法，印刷品都要盡可能放在光源中間，以減少外來光源的影響。最重要的是，在需要比較兩件或兩件以上物品的顏色時(shí)，盡量不要把它們重疊起來觀看，最好是并排放在光源下觀看。