畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)方案是宣傳企業(yè)的工具，目的性強(qiáng)，即對(duì)特定對(duì)象施加“軟”影響，使特定對(duì)象做出有利于己方的決定和行為。如希望業(yè)主看了畫(huà)冊(cè)，把業(yè)務(wù)交給企業(yè)；又或是希望政府領(lǐng)導(dǎo)看了畫(huà)冊(cè)，支持企業(yè)發(fā)展，等等。從本質(zhì)上說(shuō)，畫(huà)冊(cè)要起到“影響”和“說(shuō)服”特定人群的作用，要“說(shuō)得通”。

眾所周知，人本質(zhì)上是理性的動(dòng)物，要想說(shuō)服讀者，也必須訴諸于理性。畫(huà)冊(cè)看似感性，圖片優(yōu)美，文字充滿激情或優(yōu)雅的詩(shī)意，就像一件藝術(shù)品，但其內(nèi)在卻有著強(qiáng)烈的理性。這個(gè)理性是由多方面因素構(gòu)成的，其中最重要的就是邏輯性。  

所謂邏輯，體現(xiàn)在畫(huà)冊(cè)里最重要的是因果關(guān)系。一本沒(méi)有邏輯的畫(huà)冊(cè)，只能是一些材料的堆砌，而不是一個(gè)完整的作品，經(jīng)不起推敲，沒(méi)有說(shuō)服力，發(fā)揮不了作用。設(shè)計(jì)師只有理順各種邏輯關(guān)系后，才有可能做到心中有數(shù)，采取的每一個(gè)設(shè)計(jì)步驟，都能對(duì)應(yīng)讀者每一項(xiàng)具體的心理需要；做出來(lái)的畫(huà)冊(cè)才有可能有“說(shuō)服”力，達(dá)到業(yè)主做畫(huà)冊(cè)的目的。

畫(huà)冊(cè)邏輯有結(jié)構(gòu)的、篇章頁(yè)與篇章頁(yè)的、文圖之間的邏輯，等等，結(jié)構(gòu)的邏輯。不管多大，也不管多小，畫(huà)冊(cè)都是有結(jié)構(gòu)的。結(jié)構(gòu)也是框架、篇章、章節(jié)等等。結(jié)構(gòu)的邏輯在于，通過(guò)前后上下聯(lián)系，達(dá)成整體效果，支撐畫(huà)冊(cè)主題，表達(dá)畫(huà)冊(cè)意圖。如五局最近一版畫(huà)冊(cè)的結(jié)構(gòu)：

2、扉頁(yè)：建設(shè)美麗中國(guó)

5、企業(yè)簡(jiǎn)介：概況、組織結(jié)構(gòu)、組織機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)布局、發(fā)展曲線圖

6、綜合投資領(lǐng)域（軌道交通、城市地下綜合管廊、環(huán)境生態(tài)、管廊運(yùn)維、投資與建設(shè)）

7、工程建造領(lǐng)域（房屋建筑、公共場(chǎng)館、工業(yè)設(shè)備安裝、裝飾幕墻、地鐵工程、隧道工程、鐵路工程、橋梁工程、道路工程、）

8、城市運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域（片區(qū)開(kāi)發(fā)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、商業(yè)街、酒店）

9、海外業(yè)務(wù)領(lǐng)域（代表作）

10、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理（以客戶(hù)為中心，三化融合）

11、人才隊(duì)伍建設(shè)（全國(guó)英模、全國(guó)勞模、世界技能大賽冠軍）

12、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步（高新企業(yè)、領(lǐng)先技術(shù) ）

13、黨建文化建設(shè)（中建信條、十典九章、信和文化等）

14、愿景目標(biāo)（五局愿景、十三五規(guī)劃）  

如果簡(jiǎn)單表述，五局畫(huà)冊(cè)的結(jié)構(gòu)邏輯是這樣的：1—5：“我是誰(shuí)”（1—5），“我是干什么的”“干得怎么樣”（6—9）；“我為什么會(huì)干得這么好”（10—13）：“我還要干什么”（14）。篇章頁(yè)與篇章頁(yè)的邏輯。這其中，“我是干什么的”“干得怎么樣”與“我為什么會(huì)干得這么好”，應(yīng)該是讀者最關(guān)注的。他要把業(yè)務(wù)交給你做，就要知道你以前是如何做的，這些做法是不是真實(shí)可靠的。因此，后面部分要對(duì)前面部分進(jìn)行充分和有力的證明，不然，“我為什么干得這么好”就沒(méi)有依據(jù)，或者說(shuō)服力不夠。10—13，說(shuō)明企業(yè)“以客戶(hù)為中心是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的基石”。那么，如何保障和體現(xiàn)“以客戶(hù)為中心”呢？10—13是這樣體現(xiàn)的：“通過(guò)持續(xù)打造三種能力，一是打造“三化融合”的管控體系，提升履約能力；二是持續(xù)打造充滿活力的人才團(tuán)隊(duì)，提升支撐能力；三是打造行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)能力，提升保障能力?！?—9“我是干什么的”中，綜合投資領(lǐng)域排最前面，隱含的邏輯是：這是企業(yè)現(xiàn)在著力發(fā)展的業(yè)務(wù)，也是企業(yè)最希望市場(chǎng)關(guān)注和支持的業(yè)務(wù)，或者說(shuō)很大程度上，是做這本畫(huà)冊(cè)的主要目的之一。有了這樣的理解，設(shè)計(jì)師就會(huì)在這個(gè)部分大下功夫。文與圖的邏輯。文字對(duì)圖片進(jìn)行說(shuō)明，圖片對(duì)文字進(jìn)行展示。文字要準(zhǔn)確，圖片要匹配，不能驢頭不對(duì)馬嘴，二者各司其職，這是起碼的要求；最理想的狀態(tài)是文圖相得益彰、相映成輝，這就需要在圖片上下功夫了。好的圖片出乎意表但與要表達(dá)的意圖又如合卯榫，但意蘊(yùn)廣闊、韻味無(wú)窮，張力十足，令人拍案叫絕。所以一個(gè)合格的設(shè)計(jì)師都會(huì)在挑選圖片上下足功夫。

2005年做五局畫(huà)冊(cè)時(shí)，在人才隊(duì)伍章節(jié)，設(shè)計(jì)師找了很多圖片，領(lǐng)導(dǎo)都不滿意，直到找到一張大河奔流的照片。頓時(shí)大家眼前一亮，拍手叫好。這是一張俯瞰圖，絕妙的是，河流像是一個(gè)飄逸豪邁的大寫(xiě)人字，周?chē)恍┲Я鲄R入大河，象征企業(yè)匯聚天下英才，生機(jī)勃勃。

畫(huà)冊(cè)的邏輯還有很多，限于篇幅，不一一列舉。  

其實(shí)，每個(gè)單位準(zhǔn)備制作畫(huà)冊(cè)前，都大致有了畫(huà)冊(cè)的邏輯（意圖和思路），具體策劃畫(huà)冊(cè)時(shí)，又會(huì)梳理這種邏輯；文案人員還會(huì)將這種邏輯更加細(xì)致精確地表現(xiàn)出來(lái)。即使這樣，主創(chuàng)人員也應(yīng)該把畫(huà)冊(cè)邏輯搞清楚，這樣才有可能做到得心應(yīng)手。如果你想策劃一個(gè)完美的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)方案不妨看看這篇文章“宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)方案怎么寫(xiě)，五個(gè)操作不用再糾結(jié)了！”