在包裝設(shè)計和生產(chǎn)之前，也要考慮到消費者，不同層次的消費者有自己的消費偏好，也有自己的審美水平，比如一些文化修養(yǎng)高的人，或者一些文化程度較高的人，審美水平往往較高。如果銷售的產(chǎn)品是針對這部分人群的，那么包裝盒的制作和設(shè)計就應(yīng)該充分考慮到這一層次消費者的個性，歡樂和審美情趣，在制作和設(shè)計包裝時，還要考慮到競爭對手的包裝設(shè)計，一個產(chǎn)品可能有不同公司或工廠的生產(chǎn)和銷售， 在設(shè)計外觀包裝時，要考慮競爭對手包裝設(shè)計的特點。 我們應(yīng)該盡量避免自己的包裝與你們競爭對手的包裝設(shè)計太過雷同。那么包裝設(shè)計方案包含哪些內(nèi)容呢？

它是基于包裝的保護性、方便性、可重用性等基本功能和生產(chǎn)的實際情況，按照科學(xué)的原則，對包裝的外部結(jié)構(gòu)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行了具體的設(shè)計，根據(jù)產(chǎn)品的需要，一個好的結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)能有效地保護商品，此外，還應(yīng)考慮使用、攜帶、展示、運輸?shù)确矫娴谋憷裕蛊淠軌蛑貜?fù)使用并顯示所含內(nèi)容。

包裝裝潢是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合，是一門實用美術(shù)和工程技術(shù)結(jié)合的綜合性科學(xué)。它以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品的銷售。  

又稱人體設(shè)計，大多是指包裝容器的形狀，它將美學(xué)原理應(yīng)用于包裝的功能和外觀美，通過形狀、顏色等因素的變化進行包裝容器造型，并以視覺形式表達出來。包裝容器必須能夠可靠地保護產(chǎn)品，必須具有優(yōu)良的外觀，也需要有適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟性等。