時(shí)是決策者。因此，兒童用品的目標(biāo)消費(fèi)群體有兩個(gè)：兒童和家長(zhǎng)。兩組人的心理差異很大。孩子是感性的消費(fèi)者，父母是理性的消費(fèi)者。如何將這兩個(gè)消費(fèi)群體有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)雙贏，是設(shè)計(jì)師需要尋找的答案，那么兒童包裝設(shè)計(jì)有什么特點(diǎn)呢？

兒童對(duì)食物的喜愛(ài)表現(xiàn)出極大的情緒不穩(wěn)定性，主要表現(xiàn)在消費(fèi)者情緒容易改變、受周圍環(huán)境影響、他人的評(píng)價(jià)和情緒影響、缺乏獨(dú)立見(jiàn)解。孩子們很容易受到外界的影響。如果有些孩子看到孩子吃零食，他們會(huì)向父母要。孩子們不喜歡的東西會(huì)被他們自己拒絕。在缺乏人為因素的情況下，兒童對(duì)食物的注意力和興趣主要來(lái)自食物外觀因素的影響，如食物的圖案、顏色、形狀、聲音等。兒童具有天真的心理特征，很容易將內(nèi)心的想象與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系起來(lái)。這讓一些孩子對(duì)獨(dú)特新穎的兒童食品充滿了好奇。

圖案設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)符號(hào)，它更好地傳播信息，是食品包裝設(shè)計(jì)的基本組成部分之一。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，圖案設(shè)計(jì)是一種夸大食品特征的形式。在圖案設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)考慮到兒童的認(rèn)知能力和理解能力，并以圖案設(shè)計(jì)的形式盡可能直接、清晰地傳達(dá)要表達(dá)的食物信息。有時(shí)，商家會(huì)選擇深受廣大兒童喜愛(ài)的卡通形象在食品包裝中進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)往往容易引起兒童的注意，引起兒童的購(gòu)買欲望，促進(jìn)兒童的購(gòu)買行為。

色彩設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)。在兒童食品包裝的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)明確兒童對(duì)顏色的反應(yīng)簡(jiǎn)單，對(duì)鮮艷的色彩只有強(qiáng)烈的色彩感才能敏感。色彩搭配，一是與產(chǎn)品的味覺(jué)生理感相一致，二是與產(chǎn)品的味覺(jué)心理感相一致。在色彩科學(xué)中，色彩有五種感官：味覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)。味覺(jué)是其在食品設(shè)計(jì)中的強(qiáng)項(xiàng)。