任何獨(dú)立的、自成一體的文化在潛意識(shí)中都是固有的排他性和侵略性的。在現(xiàn)代商品中，這種排他性和攻擊性體現(xiàn)在產(chǎn)品的異質(zhì)性追求上，這種追求是建立在現(xiàn)代社會(huì)日益激烈的商品競爭基礎(chǔ)之上的。產(chǎn)品在生存或壓迫對(duì)手的壓力下創(chuàng)造和積累了一定的人格文化，包括技術(shù)人格和視覺審美人格兩部分。當(dāng)技術(shù)人格的發(fā)展達(dá)到一定程度的飽和時(shí)，企業(yè)必然會(huì)轉(zhuǎn)向視覺審美人格的塑造，增加產(chǎn)品的文化附加值，從而最大化市場利益，這也是大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)向文化消費(fèi)的根本原因，那么包裝設(shè)計(jì)的四個(gè)功能是什么呢？

促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計(jì)中最重要的功能之一，過去，人們在購買商品時(shí)主要依靠推銷員的推銷和介紹，但現(xiàn)在超級(jí)市場已成為人們購買商品的最常見的方式。在消費(fèi)者開架購物的過程中，商品包裝自然充當(dāng)一個(gè)無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引大多數(shù)消費(fèi)者的注意力，充分激發(fā)他們的購買欲望，那么包裝設(shè)計(jì)就真正反映了促銷的概念。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸、展示和銷售，也要適應(yīng)消費(fèi)者的攜帶。因此，在商品包裝設(shè)計(jì)中，要使箱體結(jié)構(gòu)比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，注重箱體形狀與材料的美、對(duì)比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與節(jié)奏美，力求實(shí)現(xiàn)箱體結(jié)構(gòu)功能齊全、外觀精美，以適應(yīng)生產(chǎn)、銷售甚至使用。普通商品包裝結(jié)構(gòu)主要有便攜、懸掛、開放、開窗、封閉或多種形式的組合等。

確保商品和消費(fèi)者的安全是包裝設(shè)計(jì)最基本的出發(fā)點(diǎn)。在商品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)商品的屬性考慮儲(chǔ)存、運(yùn)輸、展覽、銷售、攜帶和使用的安全保護(hù)措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目前，現(xiàn)有的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時(shí)，不僅要保證材料的抗震、壓縮、抗拉強(qiáng)度、擠出性和耐磨性，還要注意防曬、防潮、防腐蝕、防滲漏和防燃燒，以保證貨物在任何情況下都是完整的。

視覺傳達(dá)的本質(zhì)特征是簡單而清晰，過多的修改內(nèi)容只會(huì)造成相互干擾，使得包裝主題難以突出，這不僅影響視覺效果，還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的思維。根據(jù)視覺傳播規(guī)律，在商品包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)盡量去除不必要的視覺元素，注意強(qiáng)化視覺主題，尋找視覺傳達(dá)最具創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的方式。