產(chǎn)品的包裝設(shè)計是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并進行銷售的最后一道程序，是對容器和產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)，外觀進行設(shè)計，使其在運輸和銷售時具有與其內(nèi)容相一致的外殼，具有完整的，活動的形象，其目的是為了滿足人們的需求。平庸的設(shè)計讓商品暗淡無光，優(yōu)秀的包裝讓商品熠熠生輝，提高了附加值，激發(fā)了消費者的購買欲望。 它是一種無聲的廣告，具有明顯的促銷功能，最終目的是影響消費者的觀念和行為，樹立品牌形象，達(dá)到營銷策略的勝利，那么包裝設(shè)計所涉及到的學(xué)可以有哪些呢？

包裝設(shè)計中的美學(xué)就是設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品本身特點運用平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、點、線面等美學(xué)技術(shù)來體現(xiàn)具備美感的畫面，隨著科技的進步和發(fā)展，新材料和新工藝的應(yīng)用，現(xiàn)代包裝形式和類別也更趨向多樣化，具有一定的科技含量。包裝設(shè)計在考慮保護和保存商品的同時，更注重的是包裝材料是否對環(huán)境造成污染，國際市場上的典型商品包裝反映了現(xiàn)代包裝設(shè)計的技術(shù)創(chuàng)新性。

包裝營銷是指通過優(yōu)美、精致的包裝為商品增色添輝，進而吸引顧客，為商品的銷售鳴鑼開道的營銷模式。

人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為。銷售包裝是推銷策略的縮影，包裝設(shè)計的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。

最后，包裝設(shè)計在滿足產(chǎn)品的基本要求后，應(yīng)該更多地考慮設(shè)計的內(nèi)涵，如果包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式是人的服裝，那么包裝設(shè)計的內(nèi)涵就是這個人的精神文化思想，一個人的服裝可以反映他的思想和修養(yǎng)水平，包裝設(shè)計也可以反映產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等的不同內(nèi)涵。