俗話說(shuō)：人靠衣裝，佛靠金裝，一個(gè)產(chǎn)品的好壞先放一邊不談，如果沒(méi)有一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)就算產(chǎn)品再好也吸引不了顧客的眼球，可見一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品是必不可少的因素！

產(chǎn)品包裝其實(shí)最主要的目的是引導(dǎo)人們的購(gòu)物選擇，大多數(shù)情況下，還是要滿足人們期待的一個(gè)大類的認(rèn)知，比如看見白色利樂(lè)紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯?xiàng)l，如果兩者反過(guò)來(lái)，一定會(huì)造成誤解。 第二條，脫穎而出，這個(gè)是在信息表述清楚的基礎(chǔ)之上，比如有些產(chǎn)品的包裝更有美感，更簡(jiǎn)約，或更能突出產(chǎn)品的特性。

我們?cè)賮?lái)看看衛(wèi)龍辣條的包裝，自從包裝改成簡(jiǎn)潔的蘋果風(fēng)之后，這個(gè)在辣條時(shí)算是一股清流了。   

相比老版本的包裝，衛(wèi)龍辣條在新包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上完全舍棄之前的設(shè)計(jì)元素，從辣條的質(zhì)感到文案的創(chuàng)新，可以說(shuō)跟上了時(shí)代的潮流，加上獨(dú)特的營(yíng)銷技巧，更是受到年輕群體的追捧。功能性很重要，美感很重要，品牌聯(lián)想更重要，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別要素的一部分，它會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的延伸思考和聯(lián)想，對(duì)后續(xù)的購(gòu)買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購(gòu)買產(chǎn)生影響。其實(shí)我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來(lái)越感覺(jué)出這個(gè)趨勢(shì)來(lái)了，很多產(chǎn)品的購(gòu)買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來(lái)的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對(duì)產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)有影響。