當(dāng)Mary Meeker的年度南京印刷廠互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告在陣亡將士紀(jì)念日發(fā)布時，大多數(shù)人都在觀察互聯(lián)網(wǎng)增長放緩的情況，語音激活很熱，數(shù)字已成為所有業(yè)務(wù)的賭注，而不是差異化因素。

但我發(fā)現(xiàn)引人注目的是兩個被許多人忽視的金塊。他們大約有兩個被認(rèn)為是舊學(xué)校的地方。

首先，訂閱作為商業(yè)模式正在發(fā)揮作用。人們正在為價值付出代價。紐約時報的訂閱增長率同比增長43％。

其次，打?。ㄊ堑?，打?。┦欠€(wěn)定的。盡管傳統(tǒng)媒體在過去十年中受到了很大的打擊，但印刷業(yè)在過去四年中仍占據(jù)了4％的媒體份額。自2014年以來，它一直是一個穩(wěn)定的媒體，在一場不穩(wěn)定的媒體商業(yè)風(fēng)暴中。

一些人看到這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并將其歸結(jié)為傳統(tǒng)媒體繼續(xù)衰落的另一個跡象。對我來說，這表明樂觀。出版商可能會把錢留在桌面上。通過為其業(yè)務(wù)增加一些效率，傳統(tǒng)印刷品及其相關(guān)數(shù)字資產(chǎn)在未來幾年具有顯著的增長潛力。

傳統(tǒng)印刷一直是媒體領(lǐng)域的最后一個領(lǐng)域，決定如何應(yīng)用技術(shù)使銷售和購買廣告和贊助的業(yè)務(wù)更容易。其中一個很好的理由是，沒有人希望庫存能夠經(jīng)歷數(shù)字顯示廣告世界中出現(xiàn)的同樣的貶值。

傳統(tǒng)印刷世界推遲了自動化以保持價值。但隨著其他媒體交易的程序化，購買印刷品變得相對困難和耗時。出版商和廣告買家都抵制，擔(dān)心競爭到底，失去寶貴的個人關(guān)系和服務(wù)。

但是，在我與發(fā)布商和廣告買家的日常對話中，很明顯態(tài)度發(fā)生了巨大變化。

私人市場等技術(shù)解決方案正在被接受。出版商將自動化的價值視為將團(tuán)隊從耗時，低價值的工作中解放出來的一種方式，讓他們能夠面對面地看待他們的客戶。廣告買家最近能夠?qū)⒔灰坠δ苷系浆F(xiàn)有的媒體購買數(shù)據(jù)集中。

自動化和私有市場 - 與程序化解決方案相反 - 允許出版商和代理商以更加無縫的方式協(xié)同工作，而不會失去個人聯(lián)系。

在印刷類別中，專門針對垂直商業(yè)受眾的特定切片 - 貿(mào)易媒體 - 仍然是一項價值60億美元的業(yè)務(wù)。這些企業(yè)中的許多企業(yè)已經(jīng)將其業(yè)務(wù)模式發(fā)展為包括會議和電子郵件營銷在內(nèi)，以此作為構(gòu)建有價值業(yè)務(wù)部門并從中獲利的方法。

與此同時，銷售團(tuán)隊已被削減，這使得這些頭銜很難充分發(fā)揮其潛力。僅將自動化應(yīng)用于此細(xì)分市場將會改變游戲規(guī)則。

所以，是的，傳統(tǒng)的印刷世界堅持全面推進(jìn)程序化。但這可能是它仍然存在的原因。

通過認(rèn)識到維護(hù)買賣雙方關(guān)系的重要性，保留細(xì)分業(yè)務(wù)受眾的重要價值以及刻意增加自動化，傳統(tǒng)印刷品可能是一個經(jīng)歷了上升趨勢的媒體類別?？纯此?019年Mary Meeker的排行榜上的位置將會很有趣。

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