您可能不是科學(xué)家，但作為消費(fèi)品包裝印刷設(shè)計的決策者，您是否知道您可以在產(chǎn)品包裝印刷設(shè)計中利用科學(xué)來推動消費(fèi)者購買決策？

消費(fèi)者在對包裝印刷產(chǎn)生積極的情緒反應(yīng)時更有可能回頭購買。他們通常也會將這種積極的反應(yīng)潛意識地歸因于這種產(chǎn)品。

正如FoodProcessing的包裝印刷編輯凱特·貝特朗·康納利（Kate Bertrand Connolly）在其創(chuàng)建的白皮書中所指出，20世紀(jì)的一位營銷創(chuàng)新者路易斯·郄思金（Louis Cheskin）創(chuàng)造了術(shù)語“感覺轉(zhuǎn)化”來描述這種包裝印刷產(chǎn)品的相互作用。

讓我們深入研究下如何使用神經(jīng)營銷吸引消費(fèi)者的情緒，并影響包裝印刷感覺的傳遞方式。

正如我們在一些關(guān)于包裝印刷心理學(xué)的文章中提到的，色彩是消費(fèi)者對產(chǎn)品或品牌感知最大的影響之一。在包裝印刷設(shè)計中策略性地使用顏色來觸發(fā)潛在買家的潛意識情緒反應(yīng)。

研究顏色的含義以及不同顏色在您的營銷策略和包裝印刷設(shè)計中可能觸發(fā)和使用的情緒。你的產(chǎn)品應(yīng)該向消費(fèi)者傳遞什么樣的心情？

有一種顏色可以幫助喚起那種情緒，舉幾個例子：

? 紅色傳達(dá)愛與創(chuàng)造力

? 粉紅色傳達(dá)女性主義

請使用適合您的品牌或產(chǎn)品信息與目標(biāo)市場的顏色。

產(chǎn)品包裝印刷的形狀也會影響消費(fèi)者對您產(chǎn)品的理解。有趣的是，液體和濕食品制造商的平面設(shè)計師所做的是用瓶子的形狀巧妙地模仿人類的形狀。

看看針對男性消費(fèi)者的不同產(chǎn)品的形狀。你可能會注意到它的外形寬廣和陽剛之氣。

看看向女性觀眾推銷的產(chǎn)品。請注意產(chǎn)品或包裝印刷形狀的曲線和女性特征。

不，它是包裝印刷心理學(xué)。感覺轉(zhuǎn)移。

您可以使用包裝印刷以其他方式創(chuàng)建感覺轉(zhuǎn)移，包括使用紋理吸引消費(fèi)者感受您的產(chǎn)品或聲音以喚起情感。

利用容易打開的蛤殼式，或泡罩包裝印刷，以及穿孔易撕密封（或防篡改包裝印刷），可以在知道包含的產(chǎn)品是新鮮的時候引發(fā)安全感。打開帶易撕功能的新包裝印刷也是一種令人滿意的感覺，特別是當(dāng)它實際上易于撕裂時。

用自己的雙手測試您的包裝印刷材料以便于使用。沒有什么比較真實的物理測試來可視化消費(fèi)者在處理產(chǎn)品時的感受。

當(dāng)你試圖通過包裝印刷設(shè)計喚起消費(fèi)者的情緒時，對于要傳達(dá)的信息要記住一些簡單的事情是很重要的。如果您正在包裝印刷特定類型的食物，請在包裝印刷上使用該食物的高質(zhì)量圖像。消費(fèi)者會在決定購買時尋找視覺線索，因此清楚包裝印刷內(nèi)包含的內(nèi)容非常重要。

有時候一個簡單的設(shè)計印刷會產(chǎn)生巨大的影響。《Speaking Human》的作者很好地指出了一個簡單設(shè)計印刷的重要例子，它具有巨大的影響力。他們討論了知名伏特加品牌ABSOLUT如何通過設(shè)計印刷限量版，簡約而美麗的瓶子設(shè)計印刷來促使消費(fèi)者對伏特加的興趣。

在生產(chǎn)過程中，瓶子中只有一滴鈷藍(lán)添加到玻璃杯中，創(chuàng)造出400萬個獨(dú)一無二的瓶子。這種瓶子促使人們對一個已經(jīng)知名的品牌產(chǎn)生新的興趣，并且給消費(fèi)者一件藝術(shù)品。

在某些情況下，使用圖像不會是在貨架或在線上脫穎而出的最佳方式。消費(fèi)者希望知道他們所購買的是他們根據(jù)他們所能看到的內(nèi)容。沒有比展示包裝印刷內(nèi)容更好的方式來提供可靠的視覺效果。

在這種情況下，讓潛在消費(fèi)者通過包裝印刷看看實際產(chǎn)品可能是最獨(dú)特的突出方式。在盒子上使用查看窗口不是新的或原創(chuàng)的，但展示包裝印刷內(nèi)的實際產(chǎn)品是喚起信任和安全情緒觸發(fā)器的好方法，他們知道他們正在獲得什么。

更進(jìn)一步：如果您希望真的留下印象，可以將觀察窗設(shè)計印刷為成產(chǎn)品內(nèi)部的形狀。

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